Widoczność przekazu w przestrzeni miejskiej odgrywa istotną rolę w sposobie, w jaki odbiorcy zapamiętują informacje wizualne pojawiające się w ich powszechnym sąsiedztwie. Wynajem billboardów jest jednym z narzędzi używanych w kształtowaniu komunikacji zewnętrznej, gdzie kluczowe znaczenie ma odpowiednie dostosowanie lokalizacji do charakteru ruchu w danym miejscu. Nośniki tego rodzaju umieszczane są w punktach o sporym natężeniu ruchu drogowego lub pieszych, co pozwala na wielokrotny kontakt z przekazem w naturalnym rytmie przemieszczania się ludzi.
Istotne jest również uwzględnienie warunków widoczności, takich jak oświetlenie, odległość od odbiorcy czy elementy otoczenia mogące wpływać na percepcję treści.
Reklama na billboardach opiera się na skróconej formie komunikatu, który musi być czytelny w bardzo niedługim czasie ekspozycji (źródło: eksperci od billboardów). Ograniczona przestrzeń wymaga selekcji informacji i skupienia się na łatwych elementach graficznych, które pozwalają na szybkie rozpoznanie przekazu. Billboardy reklamowe są wykorzystywane w różnorakich kontekstach przestrzennych, od centrów miast po trasy wylotowe, gdzie różni się zarówno tempo ruchu, jak i sposób odbioru treści wizualnych. W współzależności od umiejscowienia zmienia się także dystans, z którego odbiorcy mają kontakt z nośnikiem, co wpływa na dobór wielkości krojów czcionek a także kontrastów kolorystycznych.
W planowaniu rozmieszczenia nośników zewnętrznych rozważa się też czynniki środowiskowe, tj. sezonowość ruchu, zmienność natężenia w ciągu dnia czy obecność innych elementów wizualnych w sąsiedztwie (sprawdź również: wynajem billboardów). Wynajem billboardów może obejmować zarówno krótkoterminowe działania, jak i dłuższe ekspozycje, które funkcjonują w stałej przestrzeni miejskiej. W tym kontekście istotne jest uwzględnienie specyfiki miejsca, ponieważ różnorodne lokalizacje generują odmienny sposób odbioru treści i różny poziom ekspozycji na przekaz wizualny. Billboardy reklamowe stają się więc częścią krajobrazu miejskiego, w którym komunikacja wizualna funkcjonuje równolegle do innych bodźców teraźniejszych w przestrzeni publicznej.
Zobacz więcej: tablice reklamowe.